Cena 25 zł
(w tym 8% VAT)
styczeń 2025
NR 01 (533)
ISSN 1507-174X INDEKS 320102
KOLEJNY
ROK
WYZWAŃ
KONKURS
NIEZALEŻNEJ
KREACJI
Grand Prix
dla agencji
Luckyyou
3
MEDIA MARKETING POLSKA
mmponline.pl
managing director & president of the board
Izabela Sakowicz
redaktor naczelny
Tomasz Wygnański
zastępca redaktora naczelnego
Piotr Machul
zespół redagujący
redakcja@vfp.media
Maciej Burlikowski, Maciej Florek, Katarzyna Kacprzak, Magdalena Kałdunek-Soroczyńska,
Paweł Piasecki
creative director
Anna Skopińska-Cushing (projekt makiety)
grafik
Tomasz Augustyniak
skład
Studio Grafpa/Łukasz Tumidajski
okładka
ilustracja: Sylwia Bargiel, projekt graczny: Anna Skopińska-Cushing
head of editorial planning
Renata Burlikowska
head of growth
Marcin Tyborowski
dział reklamy
Marta Gajowniczek-Gogłoza, Julia Wysocka, Anna Pastor
CMO lead
Iwona Nawrocka-Kilinowska
dział marketingu
Beata Bartoszewicz, Aleksandra Zarzyka
administracja
Piotr Szymański, Olga Grzelak
prenumerata
piotr.lukowski@vfp.media
dystrybucja
Tadeusz Janiuk,
tadeusz.janiuk@vfp.media
druk
ArtDruk
© VFP Communications Sp. z o.o., ul. Idzikowskiego 16, 00-710 Warszawa
www.mmponline.pl
spro sto wa nia: Po li ty ka re dak cyj na „MMP” za kła da, że każ da błęd na informacja po wi nnna zo stać spro sto wa na.
Oso by in dy wi du al ne bądź r my mo gą w każ dej chwi li prze słać prośbę o sprosto wa nie w ma ga zy nie.
PIOTR MACHUL
zastępca redaktora naczelnego
„Media Marketing Polska”
NA POCZĄTKU GRUDNIA CAŁY ŚWIAT REKLAMY POWOLI SZYKOWAŁ
SIĘ JUŻ NA ODPOCZYNEK ŚWIĄTECZNO-NOWOROCZNY.
Już ponad
miesiąc choinki w witrynach sklepów przypominały, że coraz bliżej
święta, a bloki reklamowe w telewizji – jak co roku – pękały w szwach
od bożonarodzeniowych spotów. Ciężarówka Coca-Coli leniwie prze-
mierzała kolejne kilometry przedświątecznej trasy, a trzy polskie gwiaz-
dy i jedna czeska zachęcały w reklamie Apartu „Prezentami zaczaruj
święta”. W chwili, gdy agencje i marketerzy wyciszali tematy przetar-
gów i egzekucji, gruchnął news. I to jaki! Bez wątpienia news roku:
Omnicom przejmuje IPG. Strony podobno dogadały się błyskawicznie.
Sama transakcja ma zostaćsnalizowana w drugiej połowie 2025 r.
Połączenie Omnicomu, obecnie trzeciej co do wielkości grupy reklamo-
wej na świecie, oraz IPG, czwartej co do wielkości, powoduje, żeWPP
traci pozycję największego gracza w branży. Przychody netto WPP
w 2023 r. wyniosły ok. 15,1 mld dol., przychody nowego podmiotu po
fuzji Omnicom/IPG oszacowano na ponad 20 mld dol. Przypomnijmy,
za Omnicomem stoją takie marki agencyjne jak BBDO i TBWA, Fleish-
manHillard i Omnicom Media Group. Sieć pracuje dla takich klientów
jak Disney czy PepsiCo. IPG to matka McCann Worldgroup, FCB, We-
ber Shandwick i Mediabrands. Wśród klientów ma koncerny L’Oréal
oraz Johnson & Johnson. Połączenie Omnicomu i IPG oznacza naj-
większą jak dotąd transakcję w branży reklamowej. Historia reklamy
dzieje się na naszych oczach.
Wszystko wskazuje na to, że rok 2025 będzie w branży bardzo, bardzo
ciekawy. O tym, że nowy rok będzie czasem niezwykłych wyzwań, stara-
my się również przekonać Czytelników na łamach tego numeru naszego
pisma. Sporo w nim inspirujących treści. Wszystkim naszym Czytelni-
kom, Sympatykom i Przyjaciołom, a także tym, którzy dopiero nas po-
lubią, życzymy spokojnego, twórczego, pełnego spełnień roku 2025.
A WIĘC FUZJA!
MEDIA MARKETING POLSKA
4mmponline.pl
OD REDAKTORA
5
MEDIA MARKETING POLSKA
mmponline.pl 5
MEDIA MARKETING POLSKA
SPIS TREŚCI
mmponline.pl
KALENDARIUM 8
Najważniejsze wydarzenia branżowe
2024 r., wybrane przez redakcję „MMP”
SUPERRANKING 11
Najlepsze agencje, które zdobywały laury
w naszych raportach i konkursach
TRENDY 2025 16
Przyglądamy się trzem zjawiskom, które
mocno wpłyną na rynek reklamowy:
connected TV, retail media i oczywiście AI
WYWIAD 26
– Ze względu na niski wskaźnik urodzeń
i emigrację liczba ludności Polski ma się
zmniejszyć. Według prognoz populacja
Polski może spaść z obecnych 38 mln do
ok. 33 mln w 2050 r. Konsekwencje to
zmniejszenie popytu na produkty masowe
czy przesunięcie w stronę jakości zamiast
ilości – przekonują Dorota Peretiatkowicz
i Kataryna Krzywicka-Zdunek z teamu
badawczego Socjolozki.pl/IRCenter
REKOMENDACJE 29
Tylko raz w roku dziennikarze „MMP”
polecają swoje ulubione książki, lmy
i podcasty
SONDA 32
Osobistości branży mediów, reklamy
i marketingu o mijającym i przyszłym roku
NEWSFEED 36
MEDIA 38
Trzy dobre kwartały
Z raportu Publicis Groupe wynika, że
w pierwszych trzech kwartałach
2024 r. aż 15 sektorów zwiększyło budżety
reklamowe. Grupa szacuje, że wzrost
rynku reklamy w całym roku 2024
wyniesie blisko 9%
MARKETING 44
Twórcy w natarciu
Inuencer marketing to kanał komunikacji,
który w ostatnich latach ewoluuje
najszybciej i nieustannie dostosowuje się
do zmieniających się trendów. W 2024r.
zakładano, że wydatki na kampanie
z twórcami internetowymi zwiększą się aż
o 14%. W 2025 r. marketerzy zapowiadają
dalszy wzrost budżetów przeznaczonych
na te działania. Jakie trendy towarzyszyły
nam w 2024 r., a jakie pojawią się
w nadchodzących miesiącach?
AGENCJE 48
Ostatnia mila jest ważniejsza
niż kiedyś
O zmianach w branży print, o materiałach
POS i znaczeniu ostatniej mili mówi
Dobrochna Janik, general manager
w Altavia Polska
PRZETARGI 53
AFTER 56
FORUM 58
RAPORT SPECJALNY
KREATURA 2024 61
26
44
Fot. Materiały prasowe, Shutterstock
MEDIA MARKETING POLSKA
6
ZOOM
MEDIA MARKETING POLSKA
6mmponline.pl
KREATURY ROZDANE!
„MEDIA MARKETING POLSKA” PRZEDSTAWIA
LAUREATÓW TEGOROCZNEJ EDYCJI KONKURSU
NIEZALEŻNEJ KREACJI KREATURA, KTÓRY OD
LAT WYRÓŻNIA NAJLEPSZE PRACE W POLSKIEJ
BRANŻY KREATYWNEJ. Gala wręczenia nagród
odbyła się 28 listopada br. w Małej Warszawie.
Jury, pracujące pod przewodnictwem Juliusza Ba-
liszewskiego, strategy & new business partnera
Brain Warsaw, przyznało 23 wyróżnienia, 15 na-
gród głównych, 1 nagrodę specjalną i Grand Prix.
Grand Prix zdobyła kampania „Co za różnica? Ty”,
stworzona przez agencję Luckyyou dla Stowarzysze-
nia Mali Bracia Ubogich. Nagrodę specjalną przy-
znano pracy „Lidl Lidl Lidl”, zrealizowanej przez
GPD dla Lidla Czechy, za wybitne wykorzystanie
technik muzycznych.
Kreatura po raz kolejny udowodniła, że polska
branża kreatywna stoi na najwyższym poziomie
i oferuje szerokie spektrum innowacyjnych rozwią-
zań.
7
MEDIA MARKETING POLSKA
ZOOM
7
MEDIA MARKETING POLSKA
mmponline.pl
Fot. Jakub Gzara
Dzień dobry!
Dostęp do e-wydań "Media Marketing Polska",
pozwoli Ci na komfortowe czytanie o
najważniejszych wydarzeniach, zjawiskach i
trendach ze świata reklamy, marketingu i
mediów. Co miesiąc opisujemy branżę
agencyjną i marketerską, rozmawiamy z
rynkowymi liderami, prezentujemy najciekawsze
kreacje reklamowe i strategie marketingowe.
Wraz z firmą Kantar Polska przygotowujemy
raporty o poszczególnych segmentach rynku.
Skorzystaj z naszej wiedzy, zainspiruj się i
rozwijaj swój biznes.
Aby otrzymać dostęp do „Media Marketing
Polska” zapraszamy do zakupu prenumeraty.
Wersja cyfrowa Wersja tradycyjna