
5
MEDIA MARKETING POLSKA
mmponline.pl 5
MEDIA MARKETING POLSKA
SPIS TREŚCI
mmponline.pl
KALENDARIUM 8
Najważniejsze wydarzenia branżowe
2024 r., wybrane przez redakcję „MMP”
SUPERRANKING 11
Najlepsze agencje, które zdobywały laury
w naszych raportach i konkursach
TRENDY 2025 16
Przyglądamy się trzem zjawiskom, które
mocno wpłyną na rynek reklamowy:
connected TV, retail media i oczywiście AI
WYWIAD 26
– Ze względu na niski wskaźnik urodzeń
i emigrację liczba ludności Polski ma się
zmniejszyć. Według prognoz populacja
Polski może spaść z obecnych 38 mln do
ok. 33 mln w 2050 r. Konsekwencje to
zmniejszenie popytu na produkty masowe
czy przesunięcie w stronę jakości zamiast
ilości – przekonują Dorota Peretiatkowicz
i Kataryna Krzywicka-Zdunek z teamu
badawczego Socjolozki.pl/IRCenter
REKOMENDACJE 29
Tylko raz w roku dziennikarze „MMP”
polecają swoje ulubione książki, lmy
i podcasty
SONDA 32
Osobistości branży mediów, reklamy
i marketingu o mijającym i przyszłym roku
NEWSFEED 36
MEDIA 38
Trzy dobre kwartały
Z raportu Publicis Groupe wynika, że
w pierwszych trzech kwartałach
2024 r. aż 15 sektorów zwiększyło budżety
reklamowe. Grupa szacuje, że wzrost
rynku reklamy w całym roku 2024
wyniesie blisko 9%
MARKETING 44
Twórcy w natarciu
Inuencer marketing to kanał komunikacji,
który w ostatnich latach ewoluuje
najszybciej i nieustannie dostosowuje się
do zmieniających się trendów. W 2024r.
zakładano, że wydatki na kampanie
z twórcami internetowymi zwiększą się aż
o 14%. W 2025 r. marketerzy zapowiadają
dalszy wzrost budżetów przeznaczonych
na te działania. Jakie trendy towarzyszyły
nam w 2024 r., a jakie pojawią się
w nadchodzących miesiącach?
AGENCJE 48
Ostatnia mila jest ważniejsza
niż kiedyś
O zmianach w branży print, o materiałach
POS i znaczeniu ostatniej mili mówi
Dobrochna Janik, general manager
w Altavia Polska
PRZETARGI 53
AFTER 56
FORUM 58
RAPORT SPECJALNY
KREATURA 2024 61
26
44
Fot. Materiały prasowe, Shutterstock